Yapılan araştırmalara göre marketlerde satışa sunulan ve benzer markalara kıyasla daha fazla rağbet gören ürünlerin tercih edilme sebepleri arasında, ses ya da koku %1, doku %6, dış görünüş %93 oranında yer almaktadır. Hatta tüketicilerin %80'i; satın aldıkları markayı, markanın rakiplerine kıyasla logo ve renklerine göre tercih ettiklerini açıklamaktadır. Bu durumda pazarlama ve satış konusunda dış görünüşün yani diğer bir deyişle tasarımın ne kadar önemli olduğu bir kez daha ön plana çıkmaktadır. Aşağıda bazı renklerin insanlar üzerindeki etkilerini görebilirsiniz.

Sarı

Gençlik, dinamizm ve mutluluk gibi kavramları temsil eden sarı renk, ilk bakışta müşteri kitlesini cezbedebilecek bir renk olduğu için ürünlerini vitrinde sergileyen markalar tarafından sıklıkla tercih edilmektedir. Takviye ilaç üreticilerinde ve bazı içecek gruplarında daha çok kullanılmaktadır.

Kırmızı

Kırmızı renk, canlılığı ve yüksek enerjiyi temsil etmektedir. İnsan bedeni üzerinde kalp atışını hızlandıran ve açlığı artıran bir etkiye sahip olmakla birlikte uyarıcı görevi görerek tüketicilerin daha hızlı karar vermesine yardımcı olmaktadır. Bu yüzden indirim yapan, yiyecek, içecek ve kozmetik sektöründe faaliyet gösteren markalar, satışlarını artırabilmek için bu rengi yoğun olarak kullanmaktadır.

Mavi

Bu renk tüketicide güven ve tatmin hissi uyandırmaktadır. Bu yüzden finans alanında faaliyet gösteren bankalar, müşavirler, ticari işletmeler tarafından tüketiciye profesyonel ve kaliteli bir imaj çizebilmek, onların güvenini kazanmak için mavi rengi sıklıkla kullanmaktadır. Ayrıca ferahlık hissi verdiği için özellikle su gibi içecek gruplarında da tercih edilmektedir.

Yeşil

Yeşil rengi, sağlık kavramını ve doğayı temsil etmektedir. Kırmızının tam aksine, insan üzerinde sakinleştirici ve yatıştırıcı bir etkiye sahiptir. Bu yüzden dinlence sektörü, sağlık sektörü ve doğa dostu ürün ve hizmet geliştiren pek çok marka, tasarımlarında bu renge yer vermektedir.

Turuncu

Bu renk insan üzerinde agresif çağrışımlar yapmaktadır. Dikkat çekici olması sebebiyle hemen her alandaki marka tarafından tercih edilir. Ancak bu rengi kullanırken dikkatli olunmalıdır. agresif bir çağrışım yapabilmesi nedeniyle turuncu renk, kontrast bir renk ile (mavi ya da siyah) desteklenmeli ve yumuşatılmalıdır.

Pembe

Bu rengin yumuşak bir dokunuş etkisine sahip olduğu bilinmektedir. O yüzden yetişkin kadınlar ve genç kızlara yönelik ürünlerin satışında oldukça etkili bir renktir. Bu nedenle kozmetik ve kişisel bakım ürünlerinde daha çok tercih edilmektedir.

Siyah

Siyah renk; güç, asalet ve lüks gibi kavramları simgelemektedir. Bu doğrultuda pahalı ve lüks ürünler üretip satan markaların tercihi siyah renkten yanadır. Müşterilerine markaları aracılığı ile lüks ve asil bir algı sunmayı hedeflerler. Mat siyahın insanlar üzerindeki kalite algısı son derece yüksektir.

Mor

Mor renk, yatıştırıcı bir özelliğe sahiptir ve doğada çok nadir bulunmaktadır. Yatıştırıcı bir etkiye sahip olması sebebiyle "yaşlanma karşıtı" ürün satışı yapan firmalar tarafından tercih edilmektedir. Doğada az bulunmasından dolayı yapay bir havası olan mor rengi, bu özelliği ile teknolojik ürünlerin marka tasarımlarında da yer almaktadır. Takviye ilaç ürünlerinde ise sıklıkla kullanılmaktadır.

Bir sonraki yazımızda görüşmek dileğiyle…